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    2019年新年伊始,安踏聯合文和友老長沙臭豆腐,在長沙舉行了新品發布活動——ANTA KT4中國美食系列,令人難以置信的是其中一款以臭豆腐為主題的籃球鞋。

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    安踏,國際知名的體育用品品牌,主要開發、生產和銷售運動鞋、服和配件;文和友老長沙臭豆腐,是起源長沙,遍布全國的連鎖時尚小吃。當運動潮牌與美食相遇,會擦出怎樣的火花?

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    毫無疑問,跨界已經成為當下潮流不可缺少的字眼。從傳統到現代,從東方到西方,在跨界風潮愈演愈烈的情況下,品牌們相互試探著彼此間的內在聯系,無論是產品層面上的,品牌文化上的,還是營銷方式上的,強強聯合都會給品牌帶來不一樣的可能性,安踏作為國際潮牌,當然不會錯過機會。但是要尋找合適的合作品牌,也並不容易。

    為何安踏選擇與了文和友老長沙臭豆腐合作?

    緣起

    2017年6月17日,安踏代言人,NBA巨星克萊?湯普森來到湖南長沙,品嘗了長沙的特色美食——臭豆腐,並且很享受臭豆腐“聞起來臭,吃起來香”的滋味。就是這次籃球巨星與臭豆腐的邂逅,給日後安踏和文和友老長沙臭豆腐合作埋下了深深的伏筆。

    除了湯普森與臭豆腐提供的靈感,品牌氣質的契合也是至關重要的原因,安踏與文和友老長沙臭豆腐又有哪些契合點呢?

    一、品質契合

    安踏,國際知名的的運動品牌,其品質是毋庸置疑的。從1991年品牌創立,到2007年香港上市,再到與職業足球俱樂部合作,經過二十幾年的發展,安踏已經成為國內最大、全球前三的綜合體育用品品牌。本次發布的ANTA KT4 中國美食系列,由多位博士及碩士組建的材料研發團隊研發,使用了多種高性能原料,經過長達200多次試驗、試做、調配才出了配方。

    文和友老長沙臭豆腐,是以臭豆腐為飲食文化名片的長沙諸多臭豆腐品牌中的翹楚。文和友老長沙臭豆腐,傳承于民國時代,獨特的鹵水配方,以及從黃豆、水源、工藝上都嚴格把控、親力親為,杜絕了外部渠道的污染,每個環節的精挑細選賦予了文和友老長沙臭豆腐傳奇般的風味。同時,與時俱進,為了適應不同的人群口味,不斷試驗、改良琢磨。

    對于品質的追求,反復雕琢,嚴格把控,將兩個看似毫不相關的品牌,理所應當地融合在了一起。

    二、文化契合

    安踏之道,以消費者為導向,這次的ANTA KT4中國美食系列,是一款主打年輕市場的籃球鞋。籃球並不只是在賽場上拼殺,其街球文化也流行已久,三五個人加一個籃球,就構成了市井里弄的潮文化。

    文和友之道,根植于市井文化,將文和友老長沙文化變成城市名片,甚至代表長沙旅游文化進駐聯合國晚宴,成為“聯合國臭豆腐”。文和友老長沙臭豆腐,保留老手藝、老匠人的工作,門店采用老長沙復古的裝修風格,少了幾分拘謹,多了幾絲隨性,將親密的地攤文化開到了店里。在這里可以撕下平日里一板一眼的面具,和最親密的朋友沒有身份拘束的胡侃,放肆的笑,沒形的吃,不用在意自己的形象,仿佛讓你置身于上世紀80年代的街巷中。

    對于里弄文化、市井文化、潮文化、時尚的理解趨同,為此次文和友與安踏的跨界營銷進一步奠定了文化基礎。

    三、創新契合

    安踏自成立以來,一直是以創新為生存之本,2017年發布的蟲洞跑鞋引爆行業,蟲洞跑鞋上的A-FLASHFOAM科技材料,也應用在了本次的KT4中國美食系列中,但是材料的創新似乎並不會被大眾津津樂道,本次的跨界美食主題才最能帶給消費者驚喜。

    文和友老長沙臭豆腐,有的也不只是古老的傳承,還有為了適應日新月日的顧客變化進行的創新,其對于傳統臭豆腐的做法進行改良,研究出了令廣大街坊喜愛、秘制的肉醬臭豆腐,搭配上它自己的小佐料,這種老工藝與新味覺的踫撞,讓人無法拒絕,欲罷不能,除此之外,文和友老長沙臭豆腐還推出芝士臭豆腐、榴蓮臭豆腐、海鮮臭豆腐等多樣的創新產品。

    對于未來新可能的積極探索,又一次拉近了兩個品牌合作的可能。

    可見,安踏與文和友老長沙臭豆腐的合作,並不是巧合,它是品牌氣質上的多方面契合的結果。

    相比單打獨斗的局限性和影響力,跨界帶來的1+1>2的效果,成為品牌熱衷的營銷方式之一,“跨界”本身在品牌營銷中是一個重要的手段,能發揮不同類別品牌的協同效應。此次合作,不僅解決了安踏基于長沙地區首發的應用場景問題,也幫助文和友老長沙臭豆腐開拓了新視野,可謂是雙贏。

    文和友老長沙臭豆腐(大香腸)全國加盟熱線︰400-870-3322

    文和友老長沙臭豆腐(大香腸)官方網站︰www.wenheyou888.com


      (來源︰綜合)

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